索尼新航向：不仅是黑科技之王，还将是创意娱乐之王

1月8日，索尼在CES 2019上展现了具有“动向性”的变化，电视、音频、硬件等领域的黑科技依然值得关注。除了这些产品，索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎提出“索尼是一家创意娱乐公司”的定位，代表了企业发展“方向性的改变”。在他接手CEO九个月以后，让人看到了索尼不一样的未来。

高盛分析师Masaru Sugiyama曾表示，“感觉在吉田先生的策略中，娱乐业务与索尼的其他业务更具融合性。”

从索尼在CES 2019展出的产品来看，也能够体现此种融合。当然，索尼的发展不会偏离其技术基因以及消费电子产品的业务组合。

首款8K索尼液晶电视来了

CES 2019上，索尼展出了首款8K液晶电视BRAVIA画谛系列Z9G（98英寸/ 85英寸），采用新一代图像处理芯片X1旗舰版，配备8K算法自定义数据库，令8K迅锐图像处理引擎PRO可将任何内容提升转换为8K分辨率。

此外，动态背光系统大师版技术采用LED模组和8K优化控制算法，最终生成了高分辨率、高对比度、画质栩栩如生的图像。

由屏幕上方和下方分布的四个扬声器表现出的多声道屏幕声场技术，实现与大屏幕8K图像的沉浸视听观感。

Z9G

新旗舰级4K OLED BRAVIA画谛系列A9G（77英寸/ 65英寸/ 55英寸），厚度约为之前型号的一半。其配置了X1 Ultimate图像处理器，采用像素对比增强面板控制技术，从最深邃的黑色到最高亮的颜色都能忠实还原。

A9G还搭载了全新银幕声场旗舰版屏幕发声技术，使图像和声音融为一体，还支持中置扬声器模式，并兼容最新的音频格式杜比全景声。

值得一提的是，以上电视皆支持Netflix适配模式。

360度空间音频体验

360临场音频（360 Reality Audio）

在“音乐娱乐”区，索尼重磅推出全新音乐体验——“360临场音频（360 Reality Audio）”技术。它可将距离、角度和其他位置信息添加到人声、合唱和乐器等声源中，再将各种声音和音乐元素从360度全方位投射在听众周围，从而产生仿佛置身其中的三维声场，“八方来声、3D共鸣”。

α相机与PS4：从镜头到客厅的用户体验

在α区，索尼展示了支持新成像表现形式的α9和α7系列全画幅微单相机、包括G大师（G Master）在内的全系列定制微单镜头、以及专业摄影艺术作品。

同时，还展示了索尼CineAlta VENICE摄像机和全画幅微单α9用于电视节目和电影制作的系统解决方案等。

在展位上，参观者可试玩PS4和VR游戏。参观者可在展位上搭建的2个《GT赛车（Gran Turismo Sport）》演示位进行“正面交锋”，还能通过16英尺宽、9英尺高的Crystal LED显示系统欣赏PlayStation游戏的宣传视频，感受惊艳的4K HDR大屏幕体验。

在索尼展台，还有利用索尼汽车图像传感器实现的未来自动驾驶的概念视频，以及2018年9月在美国推出的娱乐机器人“aibo”。

索尼利用展区黑科技产品在向观众说明，索尼将依托技术，串联并打造出一个娱乐帝国。

1月7日，在CES开幕式前的新闻发布会上，索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎提出“索尼是一家创意娱乐公司”的定位。

“在索尼，我们和内容创作者合作，他们制作的音乐、电影、电视节目和游戏吸引了全球数十亿人的视听及思想。我们希望展示索尼专业级技术如何支持娱乐业的创作者制作出令人惊叹的内容。各位也将见证我们的消费级产品如何通过使人们享受到不断企及新高的优质内容，将创作者和用户连接起来。”

关于索尼的定位，索尼的前任领导们曾提出过“硬件、内容就象两个车轮”、“数字时代弄潮儿”以及“前所未有的娱乐体验”等口号。

而作为在平井吉田体制下第三个中期计划上台的索尼新帅，吉田宪一郎在逐步夯实以索尼黑科技为代表品牌硬件业务的同时，将传递索尼kando的载体锚定为无年龄、无国界限制的多元“娱乐”，战略指向更为清晰。

以PlayStation为平台建立社群

围绕索尼的娱乐内容和硬件产品，例如PlayStation和α可更换镜头数码相机，已形成了拥有相似兴趣、情感价值和体验的人群，即“兴趣社群”。

而PlayStation是索尼旗下最大的“兴趣社群”，近期数据显示，其在全球实现超9160万销量，PlayStation Network全球月活跃用户超过9000万。

吉田宪一郎透露，希望更好利用公司的PlayStation Network在线网络平台，将索尼影视、音乐和游戏协同发展，直接传递给消费者。

曾有分析师称，PlayStation Network的管理层一直在犹豫是否该与电影及音乐部门合作——因为他们担心，如果那些订阅该服务的核心游戏玩家，感觉到索尼在向他们强推自家电影，可能影响该业务的继续发展。

但吉田先生似乎不太担心。他将PlayStation Network称为“适用于所有索尼内容的非常强大的娱乐平台——尤其适合视频和音乐内容。”

吉田先生说，他一直要求这些部门要一起合作，现在所有相关部门都有了新上任的业务负责人。

从2017年6月开始，索尼影视、音乐、音乐发行及游戏等娱乐业务的负责人清一水换成了新人，他们的共同特点是拥有丰富的业内经验和平台化运营思维，但更为重要的是都对索尼专业黑科技推崇倍至并坚决推动索尼娱乐帝国内容的团结互助。

据吉田先生介绍，娱乐是索尼公司的DNA——索尼的音乐业务已经发展了50年，电影业务有30年，而游戏业务也已超过25年。在上一财年，三项业务贡献的营业利润占索尼67亿美元总营业利润的47％，而索尼也创造了72年历史上最高利润记录。

电影业务部门也已成为令人意想不到的利润来源，《勇敢者游戏：决战丛林》一片在2017年揽入全球收入9.62亿美元的业绩；《毒液》票房收入高达8.56亿美元。

索尼还正在筹备一系列大成本制作的续集，《黑衣人：国际守护者》预计定档6月，同时影视工作室正大刀阔斧地挖掘其拥有版权的蜘蛛侠漫画家族中的漫威人物。为此，基于吸血鬼莫比亚斯、黑猫和银貂的电影正在制作中；险恶六人组可能是索尼对《复仇者联盟》的回应。索尼也正考虑基于《蜘蛛侠：平行宇宙》中的角色，制作开发动画电视节目。

另外，由于福克斯被收购，目前只有迪士尼和索尼有权制作与漫威有关的电影和电视内容。而漫威角色，在PlayStation Network订阅用户中广受欢迎。也许这也是吉田先生推动更多合作的一个原因——《漫威蜘蛛侠》，一款60美元的游戏，在9月份发布的前三天就销售了330万张，创下了索尼的纪录。

如不出意料，索尼在2018财年创出利润新高之后，前景依然可期。

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