网络视听大会：华为腾讯优酷爱奇艺B站们都聊了啥？

5月28日，第七届中国网络视听大会在成都举行。

在主论坛之一的网络视听CEO峰会上，华为公司战略部总裁张文林表示：“超高清产业只有中国能挖出来，但中国内容生产滞后、商业模式不健全也是阻碍。”

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿谈到“在B站学习”：“2019年年初至今，有2027万人在b站学习，相当于2018年高考人数的2倍。”

在本场峰会上，行业大佬金句频出，他们都在关注什么？头部公司又会有什么新动向？虎哥梳理了部分嘉宾观点。

华为公司战略部总裁张文林在《超高清产业趋势分析与建议》的演讲中提到，据CUVA预测，2022年中国超高清视频产业总体规模超过4万亿元，用户数达2亿，而内容产业是其中的核心。

“中国拥有最大的超高清消费市场，也是超高清终端最大的生产国，只有中国才可能把这个产业挖出来。”张文林认为，但他也表示，当前我国超高清发展的主要障碍，是内容生产滞后+商业模式不健全。

目前中国的超高清意识不够靠前，整体生产能力还比较薄弱，超6成国内PGC公司年4K生产在30小时一下，年生产100小时超高清内容的公司只占5.4%。

张文林提到，4K生产会比高清增加四倍成本，华为正在试图利用技术缓解这个问题，让在内容生产商在4K生产上维持成本不变。

在技术层面，5G+4K+多视角，构建全新直播观影体验，驱动4K商业闭环；IP化解决方案，也将大幅提升超高清内容制作域的网络效率；高性能桌面云使能非编系统可以将成本降低一半，效率提升5倍，张文林提到，今年年初大热的《流浪地球》，就使用了华为云渲染技术。如果没有使用这项技术，《流浪地球》可能在两年后才能上映。

而推动超高清产业发展，要进行标准先行，打通广电与宽带网的技术标准体系，支撑4K频道全网络落地；测试评估是培育超高清消费习惯，拉动消费升级的关键；双G接入（5G+千兆），成为超高清视频端到端网络承载的主流。

“用户愿意为‘身临其境’花钱，4K视频/VR相当于影院、演出现场、比赛现场，“张文林说道，在技术达标的情况下，要进行商业的革命，技术+商业的双轮驱动，才能推动娱乐视频商业模式发展本质变化。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在现场借用了网络段子，表示B站成为了一款学习软件。2019年年初至今，不足6个月的时间，2027万人在b站学习，相当于2018年高考人数的2倍，用户在b站直播学习时长突破200万小时。

从在B站学习的用户数就可以看出，B站已经被更广泛年龄层和区域的用户接受。陈睿提到，2019年的B站，月度活跃用户首次突破1个亿。

从B站自身来说，国产原创动画和纪录片依然是重点。2018年，B站发布国产原创动画23部；同时也是最主要的纪录片出品方之一。

从B站的用户喜好来看，vlog、国风也正在成为趋势。过去一年中，B站的vlog有150万投稿，38亿播放量，50万创作人。

从今年的数据来看，国风视频创作同比去年增长331%，国风爱好者超过4000万”。今年国风音乐的爆款是《繁华唱遍》，这是一首昆曲风格的歌曲，由虚拟歌手“乐正绫”演唱，在B站上超过1000万播放量。

在对内容的扶持上，B站有33次集中处理，累计处罚了过万违规账号。去年开始的“创作激励计划”，花费两亿人民币激励了13万up主，以鼓励他们生产优质内容。

多方联动，深入挖掘内容价值

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提到，腾讯视频将有三点创新方向：除了运营创新、技术创新外，还有生态创新，即极致化挖掘内容价值。

孙忠怀表示，生态创新是基于腾讯视频内循环生态及腾讯数字生态两大生态圈进行“综音联动、剧漫联动、剧游联动“，前者强调的是平台内的资源整合利用，譬如《全职高手》是对动漫成功开发后，进入到影视剧的联动开发；后者是实现视频与音乐、文学、游戏等数字生态的共振，如自制综艺《明日之子》就与QQ音乐紧密合作。

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远在主题演讲中，提到正在优酷热播的《这！就是街舞2》，据他介绍，《这！就是街舞》第一季播出后，舞蹈机构、街舞培训整体翻了一倍。

跟腾讯的内部联动不同的是，今年，优酷将把《这！就是街舞》的IP授权给街舞培训机构，跨界联动，进一步推进街舞产业链的形成。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，目前行业遇到的问题和挑战，有一点是由于宏观经济增长放缓，以广告为主的收入遇到瓶颈，这对于习惯了高速增长的新媒体行业来说，无疑是一个巨大的挑战。

在《2019中国网络视听发展研究报告》中，也提到广告占比正在下降，内容付费占比正在提高。2018年，爱奇艺的会员服务营收（106亿人民币），超过广告营收（93亿人民币），成为营收主力。

此外，龚宇提到行业目前面临的挑战，还有内容成本仍然居高不下；过度泡沫化带来的粗制滥造作品依然充斥着市场，占据资源，劣弊驱逐良币；盗版、数据造假侵蚀着善良企业的利益。针对该情况，爱奇艺在去年，关闭前台播放量，推出观看次数、时长等多维度综合评估的热度值。

天虎科技 彭春志