00后互联网用户调查：那些你没听过的App才是他们的潮流

2001年开始，互联网在中国生根发芽，随即开始飞速发展。和互联网同一个时代诞生的00后，是一群“特殊”的群体，他们和互联网一同成长，可以说，他们的成长历程就是中国互联网快速普及的过程。

 

尽管在当下，00后并不是社会的主要生产力，80、90后仍然是各行各业的主力军。但是随着第一批00后已经走入校园，开始慢慢融入社会，互联网的代沟开始凸显。

 

想要读懂互联网，就要先读懂00后。

 

品牌只有进一步了解这一群体的消费行为模式和思考逻辑，才能制定更合适的营销策略。为了更好地帮助各行业、投资机构读懂00后，进而读懂互联网的未来，我们和4位00后、05后聊了聊。

 

群体归属感

 

来自成都的学生小K，今年13岁，进入初中后，重复着早晨六点起床，起来背单词、背课文的生活。出生在2006年的他，是伴随着互联网、移动互联网成长起来的第一代人。

 

三年级，小K的父母给他买了人生中第一台智能手机——小米。

 

“三年级的时候我父母给我买了在当时配置性能都很好的手机，这件事让我最开心的地方在于，我可以上网和更多的人聊天了。平时在家，只有爸爸妈妈和我交流，没有像爸爸妈妈那个年代的兄弟姐妹一起，也没有朋友在身边。”小K拿起手机，回忆着刚刚拿到手机的时候的兴奋。

 

“但是现在有些不一样了，到现在有些软件会给我们一种为我们而生的感觉。”小K拿出手机，点开一款软件向我们介绍——名人朋友圈，这是一款参考了微信朋友圈形式进行挂“皮”社交的软件。

 

进入注册后先要选择一个扮演的角色，之后就可以用该角色在朋友圈发布消息，其他人可以点赞也可以评论，但是都是用所扮演角色在朋友圈进行互动。

名人朋友圈

 

“这就是传说中的语C玩法。”小K向我们介绍道。

 

语C，全称语言Cosplay，2004年左右兴起于贴吧。其实语C和我们所熟悉的Cosplay一样，都是一种角色扮演，只不过方式是用文字来描写角色的外貌、动作、神态、语言、心理以及周围环境等。

 

这种文字，语Cer称之为“戏”。所还原的角色称为“皮”，练习还原一个角色称为“磨皮”，还原度称为“气”。早期的戏都将除角色的语言之外的文字描写放在各种括号里，括号称为“套”。所以，不是这个圈子的人，进去后可能根本都不知道对方在说什么。

 

因为玩法设置，名人朋友圈吸引了大量的00后下载使用。当我们问及小K为什么要下载这款app的时候，小K表示他并不玩语C，只是为了追星，每次以“王源”的身份发圈，都会有好多“王俊凯”和“易烊千玺”在下面点赞。“还挺有意思的吧。”小K说。

 

因为大家都在玩啊

 

“你为什么喜欢音乐游戏？”

 

小M的回答很简单：“因为大家都在玩啊！”

 

来自山西太原的小M今年刚刚参加了中考，正在等待着高中录取通知书的到来。我们和他聊天的时候，他正躺在家里的沙发上，用平板电脑玩着《滚动的天空》。

滚动的天空

 

对于00后来说，游戏在他们的世界中承担的属性不仅仅是娱乐，更多的还有社交属性。能够做到社交游戏化、游戏社交化的产品才是真正能够吸引他们的存在。《滚动的天空》、《欢乐狼人杀》都是这样的存在。

 

相比其他群体，00后的生活通常只有学校和家的两点一线，这样的无聊会让他们异常渴望在网络上进行一些脱离日常的表达。在社交上，他们的需求也较其他年龄层的人更感性。

 

小M班上的同学，基本上也都在玩《滚动的天空》。“我同桌，每个月买软件的内购就要花超过300。”

 

“那你们每个月的零花钱能有多少？”

 

“不一定，我的话，一般情况下是600，我估计我同桌一个月能有1000元吧。”

 

受独生子女政策的影响以及消费水平的提升，00后的消费能力已不容小觑。并且与他们前辈不同的是，00后们对自己的兴趣爱好非常舍得花钱，尤其是在一些游戏、动漫，或是追星的领域。

“除了游戏里花钱，我们在娱乐方面最大的花销应该是开通视频网站的会员了吧，毕竟现在太多综艺、电视剧都需要会员才能观看，不看很快就落伍了。”

 

与此同时，除了巨幅提高的存款，00后人群也具备更强的消费实力。来自记账平台随手记的数据显示，00后大学生的平均生活费达到2049元，约为90后在同一年龄阶段的四倍之多。较高的储蓄水平和更多的可支配资金，让他们在进入社会前就足以构成一个有利可图的庞大市场。

 

最精明的一代消费者

 

“我的鞋都是在这几个app上面买的。”四川乐山的小W打开手机，给我们展示她在毒app还有小红书上面的购买记录。

 

“你们90后喜欢在小红书上面健身打卡,分享书单和旅行见闻，可我们00后却热衷于交流学习经验。淘宝虽然商品比较全，但是只能参考评价来决定。”小W介绍道，现在他们热衷的购物方式，大多数都是在小红书上挖掘网友“种草”的商品，再到各细分领域的渠道去购买，比如看到喜欢的球鞋，就会去毒app上面购买。

毒app

 

小W称，毒app的迅速崛起还与Sneaker文化有着千丝万缕的联系，这种文化自上世纪80年代开始逐渐流行于美国，1985年，耐克公司为“篮球之神”迈克尔•乔丹提供的签名鞋款Air Jordan系列将美国的Sneaker文化推向高潮。随着家里消费水平的提高，Sneaker文化也在00后群体中逐渐流行。

 

“至少不用再担心像淘宝购物一样商品鱼龙混杂，也不用在茫茫商品中寻找。更放心，也更方便了。像这样的app还有很多，识货、SNKRS都是我们经常购买的app。”

小红书

 

随着00后、05后消费观念的逐渐变化，以及国内消费市场细分领域的不断完善，我们也可以从00后发布的小红书的笔记分享和电商售卖的口碑商品中可以看出，他们所钟爱的商品，涵盖了从跨境商品覆盖到潮流国货，从知名大牌扩大到小众品牌。

 

不仅如此，10年前的泛搜索（百度）已转变成当下的垂直搜索（知乎、微博、小红书等），00后消费者总能在最短的路径/时间内筛选出精准的信息，从而明确自己的购买需求。

 

“我们是最精明的一代中国消费者。”小W收起手机自豪地说。

 

自己拥有“超能力”

 

“换个软件！换个特效！”

 

19岁的小L和朋友们在咖啡厅中自拍，挑选到心仪的照片后随即发布到了朋友圈，下面Saiya闪光相机的LOGO清晰可见。“和你们90后完全不同，二次元才是我们沉迷的对象，爱美爱秀爱社交爱二次元才是我们的显著特征。”小L这样对我们说。

Saiya闪光相机

 

B612、黄油相机可以说是95后女生的必备自拍软件，00后同样喜欢自拍。

 

只不过，他们所喜爱的自拍神器，极具二次元特色。Saiya闪光相机是一款特效app。“可以通过特效让自己拥有‘超能力’，也可以直接实现Cosplay。”小L介绍。

 

这款软件有神装、超能力与故事三大板块，超能力即主题特效，是当之无愧的C位。分为气功、仙法和变身三种。变身板块可以让人一秒变身，直接变成00后所喜爱的卡通人物。“而且视频流里的评论不需点开也能看到，独特的弹幕型设计更契合00后的使用习惯。”小L解释了这款软件受欢迎的原因。

 

90后选滤镜，00后选特效；90后发朋友圈，00后发公开贴。自拍软件依然在不断更新迭代，功能和出发点也在不断迎合着更新的人群和需求。

 

00后用户图鉴

 

在00后成长的阶段中，伴随着他们成长的是互联网以及移动互联网的爆发，不可避免地，他们的成长被时代打上了深深的烙印。他们的生活、学习都与互联网息息相关。

 

早在2015年，青少年网民平均每周上网时长就已经达到26小时，他们将网络视为生活必需品；而且他们表现出对手机上网的高度依赖。

00后是一个特殊的群体——和80、90后不同，他们时刻与互联网相伴，与互联网共同成长，与从大众传播土壤中成长起来的其他世代截然不同。

 

从四次交谈和来自Morketing的研究报告中，我们也不难看出一些趋势：

 

*娱乐的世界

 

与此同时，与80、90后最大的不同，就在于00后的网络世界中，“娱乐”成为了他们世界的主要成分，这是一个“娱乐至死”的时代。

 

根据工业和信息化部的数据显示，截至2018年12月，游戏类App数量约138万款，占比达30.7%，位于所有App种类之首；娱乐内容的典型代表网络综艺节目近年来发展势头也极为迅猛，国家广电总局监管中心统计数据显示，2018年总计上线385档网络综艺节目，较2017年同比增长95%。由此可见，在新势能人群所处的信息环境中，娱乐因素的密度之大可见一斑。

 

根据调查统计，00后学生积极“拥抱”着汹涌澎湃的娱乐化浪潮。在对他们使用智能设备以及互联网的调查中，78.43%的00后由于网络游戏、影视剧等休闲娱乐活动使用互联网，成为仅次于社交成为位列第二的使用动机，中国互联网络信息中心的数据显示，青少年网民音乐、游戏、视频类娱乐应用的平均使用率为74.1%，高于网民总体水平的67.6%。

 

*群体归属感

 

与此同时，“4+2+1”的家庭结构也决定了00后在社交网络搭建方面的特点。尽管这样的家庭模式为00后带来了充裕的物质生活条件，但是单一的家庭结构也带来了家庭、朋友伙伴关系的缺失。当现实中的孤单投射到网络生活中就演变成对群体归属感的渴望，因而社交是00后最为依赖的功能。

因此，社交类应用成为在00后群体中渗透率最高的品类，高达98.93%。除了传统的微信、QQ以及微博这样的传统应用，一大批具有社交属性的例如网易云音乐、Bilibili甚至知乎这样的软件也受到了00后群体的高度欢迎。诸如视频弹幕、连麦开黑等互动功能的深化发展也使新势能人群高度聚集的娱乐类App越发表现出社交与圈层属性。

 

00后的网络世界，不再是一个人的狂欢，他们利用对社交网络的依赖，将网络世界变成了汇聚众人的PARTY。

 

*悦己乐购

 

2018年，第一批00后步入大学校园。根据中国少年儿童发展状况报告显示：相较于80后、90后，00后是最富裕的一代。70%的00后拥有存款，相比之下，近50%的90后没有存款。他们正以日益增长的消费力叩动消费世界的大门。

除了巨幅提高的存款，00后人群也具备更强的消费实力。来自记账平台随手记的数据显示，00后大学生的平均生活费达到2049元，约为90后在同一年龄阶段的四倍之多。较高的储蓄水平和更多的可支配资金，让他们在进入社会前就足以构成一个有利可图的庞大市场。

 

根据初心资本的调查，00后下载“非著名”App（即Top1000以外）的意愿是其他年龄人群的1.3倍，他们是最爱尝新的一群人，但同时他们也是最喜新厌旧的一群人。00后代表的是一种趋势，他们是开端，从他们开始，一代一代的XX后从出生开始就伴随互联网共同成长；他们也是终结，终结了80、90后所习惯的互联网场景，因此00后对于互联网的态度和使用习惯至关重要。

 

最终，00后也会长大，他们和我们也没什么不同。如果用互联网的角度去看待，他们就是最挑剔的产品体验官。毕竟，读懂他们，才能读懂互联网的未来。

 

天虎科技 温彦博