瞄准Z世代，索尼4亿美元战略投资哔哩哔哩

2020年4月9日，哔哩哔哩（B站）获得索尼4亿美元的战略投资。索尼全资子公司索尼美国公司(SCA)已签署最终协议，并据此将认购B站总额4.98%的流通股。

除了索尼之外，B站的投资方中，还有腾讯、阿里两大巨头。2015与2017年，腾讯参与了B站的C轮、D轮融资，Bzhan于2018年3月IPO后，腾讯在2018年10月及2020年2月，又对其进行了多次增持，成为B站第二大股东，2019年2月，B站还引入了阿里巴巴的投资。

投资B站符合索尼整体战略

索尼战略投资B站并不意外，索尼集团在华发言人表示，中国是索尼娱乐业务发展的一个核心战略市场，对B站的投资符合索尼的整体战略。

首先从B站自身来说，其拥有强大的Z一代(1990到2009年出生的人)用户群，这一代人是中国推动在线娱乐消费的主力军。

3月18日，B站公布了2019年第四季度和全年未经审计的财务报告。数据显示，在2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，移动端月均活跃用户达1.16亿，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。月均活跃UP主（投稿者）数量突破100万，同比增长80%，月均投稿量同比增长66%达280万。

B站正凭借包括手机游戏、专业用户制作的视频、动画等内容的在线播放和分发等主营业务领域实现增长。

索尼集团在华发言人表示，通过触及B站拥有的1.03亿的用户社群，尤其是那些推动中国在线娱乐消费发展的Z世代人群，索尼旨在深化对中国娱乐市场的了解，增加索尼丰富娱乐内容的曝光，加强与本地用户的互动。索尼还力求巩固 “共同合作开发中国本土IP和发展新业务”的立足点，更加贴近中国的娱乐生态系统和创作者。

未来，B站与索尼将在多领域合作

在此之前，索尼与B站就曾通过各种方式进行合作并且有多项相互契合的业务。

2014年，B站与索尼子公司Aniplex在动画版权采购上进行合作，2016年宣布独家代理粉丝向手游《命运-冠位指定》，为B站的游戏业务贡献相当高的收入，稳居B站独代游戏畅销榜前10。

近期，B站还与索尼音乐达成战略合作，用户可以在B站观看索尼音乐旗下曲库MV。

作为一家综合性跨国集团，索尼旗下拥有消费电子、手机、游戏、电影、音乐、金融服务等多项业务，是世界最大电子产品制造商之一，也是世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。

据悉， 除消费电子、专业系统、影像及传感解决方案等传统电子产业以外，索尼集团旗下的索尼影视、索尼音乐、索尼互动娱乐及Aniplex动漫等业务都已纷纷进入中国市场。

据索尼发言人预计，此次约4亿美元的投资不会对索尼截至2021年3月31日的财年业绩产生实质性影响。通过加强与B站的合作并借助中国动漫和游戏市场的增长，索尼预期相关领域的销售还将有所提升。“展望未来，我们计划设立一个指导委员会，该委员会由索尼和B站的主要业务负责人组成（除了索尼总部的代表，我们期待各个娱乐业务部门的负责人都将参与其中），该委员会将尽快制定并实施具体的业务策略”。

B站董事长兼首席执行官陈睿则表示：“我们很高兴与全球娱乐和科技领域的领导企业索尼公司达成合作。此次战略合作将有助于我们为用户带来更优质的内容和更好的服务体验，特别是在动画与游戏领域。我们期待能与索尼在更广阔的领域共同携手，满足用户不断增长的文化和娱乐需求。”

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