索尼中国新掌门眼中的新机会

在不确定因素增多的全球经济大环境中，许多大型企业在改变，寻求并管理新的投资组合、把控风险更加稳健经营发展、设定适度增长率、更加看重现金流、加强合规化经营等，也更多选择CFO（首席财务官）出身人选出任一把手。

索尼中国总裁吉田武司去年上任，在他的履历中，就曾有在索尼北美和索尼中国担任CFO的经历。他在新职位上会带领索尼中国制定哪些新策略呢？

“面对经济环境的变化，索尼中国采取的增长策略，应当是相对稳健还是相对激进？”5月24日在上海举行的Sony Expo 2023大型活动期间，面对我提出的这个问题，吉田武司引用了中国一句被人熟知的老话，“发展才是硬道理”。“这是一个关键，中国要取得更大的发展，索尼能不能跟上中国发展的步伐，并取得发展？这是索尼面临的一个重要主题。”

从近期动作来看，加强投资组合管理尤其是针对娱乐领域的创新投资，在内部整合各业务板块力量发力OneSony，是外界能明显感受到的索尼中国发力关键点。
 

投资组合加强对娱乐领域布局

在Sony Expo 2023上，索尼重点推出了首款电影感影像手机Xperia 1V、具有裸眼3D和4K显示功能的新型空间现实显示屏 ELF-SR2、超大屏电视98英寸天幕之镜X90L、超广角变焦Vlog相机ZV-1 II等黑科技新品，也剧透了多款影视娱乐内容产品，阐释“用创意和科技的力量感动世界”的理念。

眼下，索尼公司在全球已经从电子巨头变成以技术为基础的创意娱乐公司，业务覆盖消费电子、专业系统、影视、音乐、游戏、动漫、半导体以及金融等其他多元化领域。索尼2022财年营收创历史新高，达115398亿日元（约5863亿元人民币）。索尼中国现阶段仍然是以电子产品硬件销售为主，而未来会是什么样？

索尼在中国有很多不同业务，处于不同生命周期。“从管理投资组合的角度，您认为索尼中国应该重点选择哪些处于上升期的领域加强投资？”面对我提出的这个问题，吉田武司认为，在索尼的全球收入构成里，包括游戏、音乐、电影等和娱乐相关业务超过50%，他希望未来在中国市场加强娱乐领域的投资组合。“既然索尼已经在全球范围之内通过娱乐业务实现了巨大发展，那在中国我们无疑也希望在娱乐业务方面加大力度，这也是我们今后发展的重点。”

从目前的一些业务线看，2023年中国旅游市场在五一假期开始爆发，这已经在刺激相机业务恢复；索尼非常看重增长迅猛的直播市场，要面向网红、博主等加大相机推广力度。所以很快迭代了ZV系列产品，推出配备18-50mm超广角变焦镜头、具备美颜功能的Vlog相机ZV-1 II；而索尼最新手机也在影像技术上加强配合，Xperia 1 V配备源自索尼电影摄影机的专业色彩模式S-Cinetone，无需后期调色即可拍摄电影感影像，你甚至还可以把它当做索尼A7全画幅相机系列拍摄视频的监视器。

在元宇宙与AI等领域，令人感到新鲜的还有索尼便携式动作捕捉系统mocopi，用户在头、四肢、躯干领域戴上6个传感器，可以提供动作捕捉数据，自由选择虚拟人形象生成动画，甚至在同一个画面里可以和其他真人形象共同跳舞，这为元宇宙、游戏、体育健身、动漫制作等平台带来了不受场地限制、促进虚拟人形象便捷使用的更多应用场景。

吉田武司表示，实际上索尼很早就在AI领域有布局，原来专门有一家叫索尼AI的公司，现在被合并至索尼研究公司（Sony Research），索尼集团公司的CTO北野先生本身就是研究AI的专家。因此，索尼正在推动一些项目，包括游戏、影像解决方案，乃至在影片制作中更好地发挥AI的作用。

在出行领域，索尼与本田成立合资公司，共同研发新一代电动汽车。索尼一方面结合自身的传感器，试图让移动出行变得更安全。另一方面，从现场展出的高级车载音响来看，索尼在利用自身的音乐、电影等资源，把车内打造为娱乐空间。

整合各业务线力量推进OneSony

对于索尼这样具有广泛业务线的大企业来说，发挥整合资源带来的增长效应是值得高度重视的。吉田武司坦言，自己会主要致力于推进OneSony。

OneSony作为索尼公司的战略，旨在加强索尼各部门合作，集结索尼在各领域的技术与内容资源，加强索尼产品。吉田武司称自己在推进OneSony时，会致力于形成跨公司、跨功能的项目组。吉田武司的精力分配，“一个是对人才资源的调配，另外一个是对投资的决定。我会跟索尼旗下各家企业的领导、总裁们进行频繁的意见交流，跟他们讨论理想的资产组合经营。”

Sony Expo 2023就是汇聚索尼各业务线进一步深化OneSony理念的机会，这已经是第8次在中国举办类似活动。可以看到，索尼（中国）主要业务板块管理层悉数亮相，包括索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飙，安尼普（上海）文化艺术有限公司董事、总经理平山公通，索尼互动娱乐（上海）有限公司的董事长兼总裁江口达雄，索尼（中国）有限公司副总裁、索尼中国研究院院长竹中幹雄等。

在游戏领域，索尼“中国之星计划”第三期项目在5月24日公布了首批入围的三款游戏名单，分别来自北京黑鸽游戏、深圳青瞳游戏、苏州谜匣互娱，到7月份还会公布更多入围者，总体将达到10家。这一举措，旨在支持国内有潜力的游戏开发团队，开发中国本土游戏，并让“中国创造”走向世界舞台，索尼会提供游戏的开发建议、高品质游戏的中间件、全球发行商务对接等。

索尼中国研究院的亮相很难得。该机构在中国主要从事索尼技术的应用研究和快速验证，通过这种方式为索尼在中国的业务和中国消费做贡献。从中短期看，索尼在中国的研究主要聚焦在娱乐和移动出行方面，从中长期看，则主要聚焦在农业、高龄化社会和教育等。目前索尼中国研究院在北京、上海、深圳拥有实验室，其中北京主要从事人工智能和无线通信的应用研究，深圳主要从事传感器和机器人的应用研究，上海则主要进行3D内容创作的应用研究，推动娱乐和元宇宙的发展。

吉田武司认为，索尼中国研究院是索尼在全球非常重要的研发基地，研发只有贴近市场才能感受到用户需求氛围。

技术创新寻求可持续发展

人、社会、环境的和谐发展，为吉田武司所看重。在Sony Expo 2023上，特设索尼可持续发展环境技术展示区让观众现场亲身体验，还专门举办索尼中国可持续发展成果发布会，深入阐释索尼在华可持续发展的理念和举措。

你很难想到，索尼居然会大搞农业技术创新！吉田武司笑容满面的介绍着协生农法应用。

协生农法（Synecoculture）是由索尼计算机科学实验室研发的创新农业技术，也是通过高密度混种，利用生态系统的自我组织能力种植有用作物的环境技术。通俗的说，这个做法是让各种各样的作物，这里面包括水果、蔬菜和其他的作物能够和谐共生，并且通过各种作物相互的关系作用，来使土壤的功能得到恢复，形成一个良好的生态系统。

“大家可能会想到，比如说把苹果和某一种香草种在一起，会增加苹果的香味。实际上就是这个道理。与其说我们提供了一个技术，不如说提供了一个混种搭配的方案。”

协生农法2020年导入中国，在无锡、惠州、上海、苏州开展实验，协生农园面积已超5,000平方米，栽种超过200种作物。未来将结合中国本土特色作物，如传统的茶叶、中草药等继续积极探索，同时帮助本土生态环境的优化提升。可以畅想，当更多城市绿道、园区中建立协生农法角，将可以构建出更多的自然生态系统。

再如，索尼宣布将在2025年前停止在新设计的小型产品上使用塑料包装，且每台产品的新塑料使用量减少10%。此次索尼半导体首次披露了阻燃再生塑料SORPLAS最新进展。电子产品中再生材料的使用率通常只有30%，但索尼成功将再生材料使用率提高到99%，且具有高刚性、抗冲击性等特性。SORPLAS不但被应用于索尼BRAVIA电视机、Alpha相机、Xperia手机等产品中，还应用于合作伙伴比如联想笔记本电脑、新秀丽旅行箱和公文包等，降低产品生命周期的环境负荷，减少原生塑料使用并实现资源循环利用。

索尼在华业务在其全球收入中占有较大的比重。在外界看来，继历届索尼中国掌门的努力后，具有广阔视野的吉田武司将迎来更具变化的发展。而他自己则认为，前任留下的最大、最宝贵的资产就是为数众多的索粉。这次的Sony Expo也有望吸引更多索粉来参与。他会尽自己最大的努力，使这个群体不断地扩大，希望通过所制定的索尼增长战略，能够吸引到更多索粉的加入，并且最终推动索尼业务在中国的发展。

天虎科技  罗曙驰