张小龙同志的“工作报告”，最值得关注的远不止“跳一跳”
微信之父张小龙同志又出来发言了。和以往一样，今天全国各界互联网人士认真阅读学习了张小龙同志的“工作报告”，字斟句酌，反复研讨，从公众号到小程序，再到时下火热的小游戏，工作报告里围绕微信体系涉及到多个领域创业赛道，大家都十分关心2018年微信将如何规划部署其重心工作。
1月15日，在2018微信公开课PRO现场，张小龙发布2018微信全新计划，涉及微信公众号、小程序、小游戏、企业微信等多个方面。虎哥将张小龙本次演讲与创业者密切相关的内容梳理如下。
1.坚持尊重用户和个人，不保留聊天记录
张小龙表示，“对微信来说，有一个价值点是我们所遵循的，就是尊重用户，尊重个人”。这既体现在“我们不会去看用户的聊天记录，从微信第一个版本的时候，它的系统就是这样设计的”，也体现在“微信从来不会给用户发任何的骚扰信息”。
天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥的看法是：“尊重用户这件事很重要，套用一句话就是‘水大才能鱼大’，而不是鱼大会水大。做平台的用户第一，合作伙伴还真应该排第二。用户足够活跃且多，说难听点，怎么虐合作伙伴都会哭着喊着要来做鱼。用户是王道这话一点不虚不假。”
2.“用完即走”和“去中心化”
张小龙强调，“去年提到的‘用完即走’只是上半句，其实还有下半句话，‘走了还会回来’”。 用完即走和走完再来并不矛盾，只有用户用得很愉悦，才会再使用。本质上来说，用完即走说明了这个产品是高效的。
同时，微信“从很早以前就一直坚持，我们的平台是一个‘去中心化’的平台”，微信里面可能会提供非常非常多的服务，这些服务都是由不同的公司来提供的，微信只是一个提供服务的地方，并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量，而是由用户自己去发现。
微信所做的是“尽可能的让更有价值的服务自己能够浮现出来被用户找到”，同样的对于小程序、小游戏来说，我们也希望是一个“去中心化”的平台，我们把选择的权力交给用户自己来做。
3.微信公众号——即将推出公众号APP
目前公众号平台的发布后台均在PC端，但张小龙表示，“我认为我们很早以前就应该要出这样的手机端了。当然，现在这个App我们已经做得差不多了，可能很快会对外发布出来。”。
观点：其实，公众号APP是指面向公众号作者进行写作和管理的APP。原来作者只能在PC网页上处理自己的文章、管理公众号，未来可以通过公众号APP来实现
4.微信公众号——iOS端赞赏将恢复，改为对公众号作者进行赞赏
在本次公开课上，张小龙表示“经过与苹果公司协调，大家取得了一些共同的认知，很快会把iOS端‘赞赏’恢复回来”。
此前，iOS端微信公众号在文章底部有直接的赞赏界面，但被苹果认为不符合规则。2017年4月19日，腾讯微信团队表示，受苹果公司新规定影响，苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。9月18日，苹果发布新规，允许个人用户不通过“应用内购买”给另一位用户赠送礼物，但是打赏界面需要修改，不然会被认定为个人针对数字内容和服务的消费。
对此，张小龙表示“在跟苹果这次协调里，反而让我们思考更多的东西，我们觉得要改造我们的作者体系。我们之前的赞赏其实是对一个公众号做赞赏，但其实这里的本质应该是对作者做赞赏才对”。
因此，新的改版中，赞赏将会是针对作者进行赞赏，而不是针对一个公众号进行赞赏。
张小龙透露，“将来在公众平台里，你会看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们会看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿，所以作者会被我们更加重视的重构一下。”
观点：照这个做法，机构号是否未来可被允许打赏号内的作者呢？
5.微信公众号——订阅号不会做成信息流
张小龙表示，“我们并没有想过要把订阅号作为一个所谓的信息流，订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率”。微信团队致力做的是“对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点”。
当然，如果用户要看所谓的信息流，可以通过“看一看”。
观点：坚持有微信特色的产品主义，微信不会在今日头条的同类路径上效仿竞争。
6.微信公众号——将关注短内容生产
张小龙表示，如何通过其它方式在公众号系统里产生短内容，是公众号体系里面下一步会做思考的问题。
7.小程序最重要入口是搜一搜
自2017年1月9日小程序正式上线，目前小程序日活跃用户达1.7亿，已上线小程序58万个，覆盖100万开发者、2300个第三方平台，同时，基于小程序，包括零售、电商、生活服务、政务民生、小游戏等多样化的场景已构建起来。
对于小程序，张小龙表示，“小程序是万事万物的一个表达语言，我们希望小程序是一个基于去中心化而存在的一个更大的平台。”
同时，小程序是一个通用的平台，微信不会专门去扶持一个平台里某一个领域的应用，而是把一个平台做的足够抽象，反而使得不同的行业可以在里面获得一些更好的、创新的空间。
未来，线上小程序将以搜索的触达方式展开，搜一搜的功能正在被打磨。
8.小游戏：用户留存率高达65%的“跳一跳”开了好头
2017年12月28日正式上线的小游戏，作为小程序的一个类目，其即点即玩、无需下载安装的特性极大降低轻量化游戏的门槛，用户可以利用碎片化时间轻快体验。目前，小游戏累计使用用户已达3.1亿。
小游戏“跳一跳”一经推出便迅速引爆全网。连张小龙都是一个“跳一跳”高手，最高分曾打到6000分。据微信官方公布的数据，“跳一跳”小游戏推出次日，用户的留存率高达65%！一周仍有52%用户在享受“跳一跳”小游戏的乐趣。
对此，张小龙表示，“小游戏是我们在小程序这样一个平台很好的实验，我们希望通过小游戏这样一个平台，能够吸引到更多的游戏开发厂商进来，并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则。”微信不会用力催熟，而会耐心培养。
观点：小游戏正在改变游戏行业的基本认知，做一个小游戏也将是许多公众号要着手运营的事。小游戏全面兼容和支持H5游戏，未来将面向企业开发者和个人开发者开放，并可与APP之间相互跳转。预测2018年一些商业大号或地方大号，借着“跳一跳”这股东风，将开发小游戏并植入商业客户，让公众号能用小游戏变现，变现方向为道具与广告的双向收入
9.企业微信：打通微信与企业微信间的消息
张小龙表示，“下一步会让微信和企业微信之间的消息可以互通”，让使用企业微信的员工无障碍和客户微信沟通。
10.微信下一步重要计划：探索线下生活
对于2018年微信的规划，张小龙表示，“2018年希望做一些新的尝试，探索线下的精彩生活是微信下一步要尝试的方向”。
天虎科技 杨梦婷 罗曙驰
