走牛2021：新场景+新消费，数字文创机遇叠加

成都数字文创产业联盟提供的数据显示，2020年，成都文创产业年产值达1800亿（数字文创行业约占700亿），占全市GDP约9%。相较于2019年增长20%，全市规上文创企业2300家，年产值10亿以上规模的企业约200家。

数据是“里子”，反映了成都数字文创产业发展的蓬勃态势。2020数字文创产业（成都）峰会、IGS•全球数字文创发展大会，以及成都数字文创产业联盟的成立，则或可称之为“面子”，印证了2020年成都数字文创行业发展的势头迅猛，产业氛围愈加浓厚。

从2020到2021，成都数字文创经历了很多，有挑战也有机遇，更有可以预见的趋势。天虎科技《走牛2021》系列观察第五篇，采访了游戏、动漫、影视、音乐等成都数字文创领域的代表性企业，以及机构代表成都数字文创产业联盟，且看他们如何“走牛2021”。

【游戏】

卓杭科技：

行业“马太效应”加剧，人才至关重要

成都卓杭网络科技股份有限公司是中国领先的移动游戏开发商和运营商之一，于2011年在成都成立。近年来，卓杭科技陆续推出了《放置奇兵》、《地牢突袭》、《城堡突袭》、《口袋英雄》、《龙域守卫》等多款风靡全球的精品移动游戏，累积用户量超过1亿人次。

卓杭科技总经理王伟分享了自己在2020年的切身体会。王伟谈到，疫情对处在游戏行业的卓杭科技的影响并不是很大，但行业的竞争明显加剧。一方面是人力成本明显提升，“尽管成都这边的涨幅没有沿海大，但稀缺岗位的变化还是尤为明显”；另一方面，游戏公司之间，特别是游戏质量的竞争也越发显现。

为了多元化拓展，卓杭科技在立足游戏本身之外，在2020年通过外部投资的方式，进行了多种尝试。例如投资动漫相关公司，做IP文创产品，甚至还投了一家做线上线下美术培训的公司。

而谈到2021年的规划，王伟立足游戏的研发和运营，格外重视人才。在人才储备方面，加大力度招揽稀缺性岗位人才；在人才梯度方面，主要通过校招来满足需求。目前，卓杭科技的2021届春季校园招聘已经正式开启。在产品方面，王伟预计卓杭科技今年将上线3款新游戏，“一个偏女性休闲向，另外两个偏中重度卡牌”。

判断行业趋势，王伟认为，2021年游戏行业的“马太效应”会愈发明显。“好的公司会更有优势，人才资源向其集中，中等和小的公司的日子可能就越来越不好过”。这种情况也会体现在游戏出海方面，王伟认为，竞争态势会延续前两年激烈的势头。“但总体来说游戏出海是大家都不会轻视的问题，是未来大的趋势方向”。

创业十年，经历复杂的2020年，谈及个人的感悟，王伟表示，身体始终是第一位的，第二个感悟则是“创业者要不停地强化自己的技能，不停地学习，做游戏做产品特别要去了解年轻人的喜好”。新的一年，他希望成都游戏圈子能多出几个爆款，提升在行业里的知名度，以吸引更多人才。

【动漫】

艾尔平方：

行业上下游打通上存在机会

成都艾尔平方文化传播有限公司，由导演卢恒宇和李姝洁成立于2013年，至今推出了大量优秀作品。代表作有：网络动画《十万个冷笑话》、《尸兄》、《镇魂街》、《汉化日记》和《十万个冷笑话》、《十万个冷笑话2》大电影等。

艾尔平方综合管理部总经理牛啸冉表示，按业务线分，艾尔平方目前分为二维动画和三维动画两条，现有130多名员工。在2020年，艾尔平方推进的项目包括《镇魂街》2、《默读者》和同上海美影厂合作的院线电影《新雪孩子》，还有原创的《汉化日记》2，以及另外一个偏科幻题材的作品等。

这些作品的推进过程，其实也是艾尔平方在2020年迎接挑战、抓住机会的过程。牛啸冉首先谈到机会。2020年受疫情影响，宅在家里的人们对内容的需求越来越大，产品订单暴增，“最直观的感受就是各个平台都在找我们，问有没有制作的产能，很多都想在这两年把项目开发出来”。另一头则是挑战。牛啸冉说，动漫作品的制作环节没办法像工厂流水线那样，创作难度大，环节衔接很重要。

判断行业趋势，牛啸冉认为，2021年国内动漫行业在上下游的打通上存在很多机会。牛啸冉说，这几年出现了不少爆款作品，短期内可能对出品公司有很大利好，但对整个上下游几千家公司来说，可能并不都是火热的样子。“往底层捋，小公司的人才储备是不充足的”。

不约而同的，牛啸冉也谈到了人才的问题。他认为，在文娱内容制作方面，动漫还处在“夹缝中求生存”的阶段，大量原画师、美术师人才可能会流向其他变现能力更强的行业。因此在2021年，牛啸冉希望艾尔平方通过推进原创版权项目，“不管是广告，还是和其他项目做联动，要找到更多变现模式”。

【影视】

畅享文娱：

行业洗牌加速，市场更加理性

四川畅享文娱网络技术有限公司是专注于互联网技术和文娱产业融合的一家企业，在中国西部六个省份已发展多年。主要的场景为电影院线、图书市场、亲子文娱等文化服务性内容。

畅享文娱总经理张良介绍说，因为行业的特殊性，2020年公司大约有7个月没有收入，“但经过大家的共同努力，营收同比19年仅下滑了25％，度过了这特殊的一年。”应对举措包括开发上线了图书系统，与各大视频网站合作开发“线上观影”板块等。

放眼2021年，张良表示，畅享文娱定位还是专注于文娱产业和互联网技术的融合。但可能和之前不同的是，公司未来会往更专注、更聚焦的方向去发展。“小而美，专而精，这也有助于企业更好地用互联网技术服务于文化实体产业，走出畅享文娱自身特色的发展之路。”

对于所在行业的趋势，张良判断，一方面行业会加速洗牌，“前几年电影等文化产业吸引了大量的资本进入，但在疫情前其实已经降了一波热度，疫情期间更是出局了不少。”另外一方面，行业会更规范一些，少一些浮躁。“大家会更理性的选择合作伙伴和投资，在一个理性规范的市场，还是会出现一些机会的。毕竟去年国庆档和牛年春节档大家也看到了，文化行业依然有他自身的独特魅力，老百姓的文化消费需求依然旺盛。”

张良说，经过2020年，他和他的团队都切实体会到了坚持正确做事的长期价值。在2021年，他祝愿文化产业和互联网创业行业的同行者继续前行，实现梦想。

【音乐】

自然现象：

竞争加剧，要跳出传统模式

自然现象是一家音乐厂牌，由音乐合伙人Alex和阿修罗乐队主唱泰然于2018年11月在成都成立，主营业务包括独立音乐人运营、音乐IP生产和演出策划三大板块。Alex同时也是创意视频企业奇妙创造的负责人。

据Alex介绍，2020年，自然现象主要精力放在内容孵化上，包括打磨阿修罗的第三张专辑和旗下艺人Kirsty刘瑾睿的专辑，以及赛博中国2等等。受疫情影响，线下演出在去年相对少了很多，“不过今年好很多了，小范围的独立音乐演出，包括小型音乐节已经在慢慢复苏”。

在2021年，自然现象有三大发展目标。一是做好音乐人的运营，特别是挖掘和培养新人。二是做好原创IP的内容和传播。三是拓展更多商业项目的合作。

具体来说，Alex表示，今年会推出赛博中国2，目前还在搜集更多素材和故事。“赛博中国2可能会以音乐加漫画的形式呈现，出一本漫画书，还有服饰首饰等文创衍生品。预计会在二季度推出来。”Alex说，阿修罗的巡演也会启动，并继续做混合派对，深化线下演出IP。另一方面，奇妙创造会在今年孵化两到三个和成都有结合的MCN矩阵账号。

谈到独立音乐厂牌在2021年的发展趋势，Alex认为，竞争会更加激烈。“因为很多大的独立唱片公司已经把分支机构放到了成都，他们也在挖掘和培养新人苗子，不过我觉得这个行业有竞争也是好事，说明行业越来越有活力”。对此，Alex提出的应对方法是孵化和培养标杆，来形成厂牌核心的竞争力，“就是要有一套自己厂牌的审美和运作机制，以及孵化和包装的能力”。

同时，Alex也在思考跳出传统音乐运营的模式，在互联网产品开发方面做出创新。成都作为原创音乐重镇，他希望联合成都其他的音乐厂牌，抱团做事，让成都音乐文化更加繁荣。

【机构】

成都数字文创产业联盟：

行业有新问题，也有新机遇

成都数字文创产业联盟是在市委宣传部、市文广旅局领导下，由峨眉电影集团有限公司、成都新飞翔科技集团有限公司牵头，联合成都市优秀数字文创企业及相关配套行业，于2020年5月成立的。

作为成都数字文创产业的核心机构，成都数字文创产业联盟理事长刘鹏飞也就2021年成都数字文创产业可能面临的新问题、新机遇，发表了看法。

刘鹏飞认为，成都数字文创产业仍然缺少平台型、具备专业发行能力的行业龙头企业与交流平台；市场化数字文创类专项基金关注量级不够，活跃度不够，缺乏针对性鼓励更多天使投资的引导政策；系统化专业性人才的培养缺失；对周边城市、省会辐射需进一步扩大；传统产业与数字文创产业的融合需要进一步提速。

机遇方面，刘鹏飞认为，一是数字文创新场景新消费机遇叠加。

2021年四川将加快打造数字文创产业新场景。依托文创产业大数据和云计算，开发应用于文创新场景的智慧管理平台，为文创产品的营销、各类文创设计大赛、文创博览会提供互联网工具和解决方案，为不同的文创新场景个性化赋能。

此外，成都拥有非常深厚的文化底蕴和优质活跃的文化群体，潮流玩具、手办、沉浸式文化体验、国风汉服、线上线下“电竞+”等新消费业态模式叠加市场机遇，将大有可为！成都数字文创产业联盟也聚焦这些经济新场景、新消费，助推城市产业的发展。

二是数字文创产业基地打造。

成都建设国家新一代人工智能创新发展试验区，成都市在全市范围筛选出20个点位进行重点打造。天府长岛重点打造数字文创产业基地，适合数字文创、数字娱乐类企业入驻。推动数字文化出海产业示范基地，并构建“5G+”产业基座，联盟会在2021与这些产业基地找寻发展机会，为成都数字文创产业创造更多价值。

三是更多数字文创企业、总部基地落户成都。

腾讯与成都市政府签署了战略合作协议，发力新文创和智慧城市，将成都特色和腾讯科技文创能力进行了有机结合。众所周知，目前有许多头部数字文创企业总部基地落户成都，相信在2021，会有更多企业落户，联盟也会积极推动海内外头部企业的总部落户成都，共创2021数字文创新的发展机遇。

四是成都政策红利支持及良好产业氛围助推。

近年来，为助推成都市建设世界文化名城、打造“三城三都”城市品牌、营造数字文创新经济良好的营商及产业氛围，成都市宣出台系列政策红利。

既有政策利好，又有行业基础，还有文化土壤的成都，随着产业链不断完善，为产业发展带来了官方背书及青年人才的产业关注度，都将在2021年继续促进成都数字文创的发展。

特别的，刘鹏飞还提出，巴蜀文化走廊建设与红色文化文旅是数字文创产业联动成渝双城经济圈的重要抓手，围绕巴蜀文化与红色文化，两地数字文创企业机构可以共同打造相关文化文旅IP及衍生产业链。

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