5G新文创助推，成都传统产业借力网红经济大有可为

“九天开出一成都，万户千门入画图”，“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”。成都一直都是四川盆地的经济、政治、文化、交通中心，可以说是一座“网红城市”。但对于成都而言，“网红”不仅是一个标签，也是推进成都新经济发展的又一抓手。随着5G技术应用的变迁、新经济场景的不断结合，新文创赛道的不断深入，将会进一步加强成都的城市网红基因，并赋能传统产业，助力经济高质量发展。

市场空间有想象力

2018年，成都文创产业增加值1172亿元，到2020年，文创产业增加值跃升至1805亿元，涨幅超过600亿元，文创产业增加值占GDP比重首次突破10%。天虎科技注意到，成都市新经济委规划的2021年全市新经济重点工作中，就包括要打造“新文创”在内的优势赛道。

新文创与网红经济之间存在密不可分的关系。2020年，中国网红经济总规模达3400亿，预计2022年市场规模有望突破5000亿元。以直播电商为例，据艾媒网数据显示，2020年中国直播电商市场规模已达9610亿元，同比大幅增长121.5%。

5G新文创带来的短视频、直播、沉浸式阅览等应用形态，都在为网红经济带来新的发展契机。

产业发展有好基础

从成都目前发展网红经济的基础来看，一是社会消费氛围浓厚，2020年全国主要城市社会消费品零售总额中，成都排名第6，进入8000亿元梯队。2020年双11活动中，成都在城市购买金额榜单排名第六。

二是细分领域已经涌现出网红MCN公司的头部平台，各类平台企业、服务机构纷纷抢滩成都。近年来，成都作为快速发展的新一线城市，新文创、新消费、新兴科技产业的发展为成都网红经济的发展奠定了基础。全国前10大MCN机构成都占据5家，包括洋葱视频、瘾食文化、OST、华星兄弟等MCN机构都出自成都。仅2019年，在成都落地、开设分公司子公司，以及新创立的MCN机构就有约200家。据企查查数据显示，2020年全国与MCN机构相关的投融资事件共26起，2020年完成融资的成都MCN机构共有7家，超过全国融资事件四分之一。在最近的落地案例中，2021年5月27日虎牙西南就将在成都举行上线仪式，成为虎牙直播平台全国战略中的重要一环。

三是专业人才有支撑体系。成都集中了四川大学、电子科技大学、西南财经大学、西南交通大学等综合性、专业性知名高校，并拥有四川电影电视学院、四川音乐学院、四川传媒大学等艺术、戏剧、音乐、影视制作专业高校，同时还投入使用了四川大学锦城学院直播商学院、战马网络艺术学校等经验型人才的相关培训机构。

四是产业集群开始出现。随着网红经济人才的聚集，成都开始打造地域性产业集群，先后在成都设立了成都电商直播产业园、她妆小镇、金牛品牌电商产业链数字化基地等产业基地。成都也开始利用自身的商贸产业基础进一步转型升级，通过平台销售+直播带货+短视频的形式，为网红经济提供更为垂直的供应链资源。

场景营造有大文章

公园城市是成都最大的新经济场景，堪称“城市级的场景”，并催生了很多“产业级场景”“企业级场景”。5G新文创深入变革之下，天虎科技认为，网红经济结合场景营造，成都传统产业企业可以借助开展直播电商、短视频广告、网红代言等，突破传统营销模式，开展转型升级，赋能实体经济。

例如，成都的女鞋、医美等以女性消费者为主的产业在全国都很有名气。成都是全国知名的四大制鞋业产业基地之一，从事制鞋生产的企业超过3000家，涉及鞋类相关产业的企业达5000家。在医美方面，成都医美行业规模仅次于北京和上海，为全国“第三城”。这里面，能不能搭建一些针对女性消费者的叠加场景，做复合产品的体验？

再如天府绿道，是很好的结合网红经济的场景。文、体、旅、商、农各种形态都能考虑场景植入。既可以鼓励运动健身类网红在天府绿道重点地段打卡和体验，向全国的跑友推荐优质赛道。也可以开展亲子旅游的网红推荐、群体体验活动，通过直播、短视频等形式，帮助形成新晋网红打卡地。还可以在天府绿道的重点地段设计展陈场景，引入时尚消费设计的知名品牌和国潮品牌，带来更多的场景体验。

随着网红经济在成都产业化、规模化程度提高，相信将会形成网红孵化机构、电商服务机构、产业园区、供应链、流量平台渠道、品牌主、场景供应主体等完整的商业闭环，推动整个产业模式健康向前。

天虎科技