天虎科技  >  正文

剧本杀已经落后了,现在玩“剧本杀+X”!

2021-09-10   来源: 天虎科技

无论从玩家还是资本的角度来看,剧本杀都是近两年最火的娱乐方式之一。成都更堪称剧本杀重镇,是全国剧本杀店最多的城市,数量甚至超越了麻将馆——在大众点评上,搜索“棋牌室”有约2367个结果,如果搜索“剧本杀”,则有约3449个结果。


剧本杀的开店潮,也让这个行业出现不少恶性竞争、大批倒闭的情况。但从另一面来看,剧本杀行业的快速扩张,也正在逼迫行业结合其他产业、应用创新技术,衍生出新的赛道。


天虎科技观察发现,剧本杀行业所探索的模式,已出现文旅+、科技+、餐酒+模式,在这些创新商业模式加持下,成都的剧本杀从业者,是否将找到新的增长点呢?




餐饮、团建、电竞

嫁接异业突破客单价


作为一名资深的剧本杀玩家,马先生的“剧本杀生涯”开始于2016年。“那个时候的剧本杀,比现在单调得多,就是聚在居民楼里的小房间里玩。”


随后的几年里,基于提升玩家代入感的目的,剧本杀逐渐出现变革———DM(剧本杀主持人)培训、房间装修,是对剧本杀店最基本的要求;再进一步,剧本杀不再局限于桌面,发展出实景剧本杀,店家会根据剧本进行房间布景,再搭配NPC表演,玩家可换装、使用道具、现场搜证;更新的实景剧本杀玩法里,场景从室内转移到别墅、邮轮、古镇,时间从3-6个小时延长至一整天,甚至两天一夜。


但整体来看,目前剧本杀行业的商业模式依然比较单一,仅仅依靠每场每客百元左右的“门票费”,覆盖店租、买本、人力、运营、餐食、装修成本,是一件不那么容易的事情。


投入大笔资金,却没有足够的客流量和收入,是大批倒闭剧本杀店支撑不下去的主要原因。据媒体报道,有剧本杀店主称:“在门店前期装修、买本投入几十万成本,店铺开起来后不光无法收回成本,还遭遇持续亏损。”


基于此,马先生的剧本杀店以圆桌剧本杀为主,并与餐酒进行结合。“其实我的初衷比较简单,就是觉得现在的剧本杀店太单调了——一般来说,剧本杀店基于成本控制,只会免费提供价格便宜的袋装零食和瓶装饮料。如果玩家想吃正餐、想喝奶茶,只能点外卖。“马先生表示,”刚好我们的合伙人中有人就从事餐饮行业,所以我们想到将剧本杀与餐酒结合,通过餐食、酒饮,打开玩家的消费需求,提升客单价。”


此外,马先生在对行业进行调研时发现,剧本杀正逐步成为公司团建偏爱的形式。因此,他在店内设置通过隔板的转换,可将3间房变成可容纳20人的大房间,同时引入了可供20人参与的剧本,满足承接公司团建的需求。


下一步,马先生还在考虑剧本杀店与电竞的结合。“简单来说,就像一些网吧与端游的合作一样,玩家在特定的网吧内,可以使用专门的皮肤。我们也在寻求剧本杀与手游的结合,当玩家到我们的店内,连接上我们的Wi-Fi后,就可以使用一些特定的《王者荣耀》《和平精英》皮肤,以此增加留存客户的砝码。”


全息投影、VR

剧本杀+科技提升玩家沉浸感


剧本杀从玩家围着圆桌游戏,发展到在实景中游玩,而马先生认为,借助科技手段,剧本杀将从实景重回圆桌,除了传统的声光电设备,目前已经出现的还有全息投影房。


比起传统的场景主题房,专业的全息影像设备配合灯光、音响系统,让画面与声效完美配合,营造出更具逼真感的游戏场景,相比装修的硬性成本,可随意变换场景的全息投影相对投入也更低。目前在成都,拥有全息投影房的店铺不过十余家。




除了全息投影,VR也成为不少剧本杀从业者开始探索的方向。


在2020年,明星大侦探VR剧本杀曾在湖南卫视“青春芒果节”上亮过相,吸引了近七万游客前往参观体验。第九届中国网络视听大会期间期间,铁像寺水街也曾上线过“魂穿三国”的剧本,就利用芒果TV“明侦剧本杀”最新的科技产品pad和VR融入到通关互动环节。


剧本杀+VR目前来看还处在摸索阶段,但可以预想地是,当VR技术发展足以支撑内容时,这也将会创造出一个全然不同的娱乐模式。


剧本杀+文旅

为景区解锁财富密码


剧本杀+文旅的模式,在今年多次出圈。


例如今年6月,央视网发文《高考结束后去哪儿玩?#重庆推出游轮剧本杀#》,微博话题阅读次数近2亿。



街子古镇剧本杀


成都在剧本杀+文旅的赛道上,走在了创新前列。人民文旅研究院的《文旅新场景热力指数榜单》上,崇州“街子古镇剧本杀”的热力值位居全国第六;青城山有“两天一夜”的沉浸式剧本杀;安仁古镇上线《今时今日安仁·乐境印象》;宽窄巷子开发了国内首个城市文化题材剧本杀《宽窄十二市》,场地覆盖了整个宽窄巷子景区。


这些大型实景沉浸式剧本杀项目收费从几百元到上千元不等,为景区旅游解锁了新的财富密码。


很多人都在质疑,剧本杀这个行业到底还能走多远。虎哥在对从业者的采访中发现,与很多媒体的唱衰不同的是,从业者对此信心十足,各种“剧本杀+X”的模式,正是剧本杀行业走向更成熟的路径和表现。


而作为聚集剧本杀店数量最多,消费、娱乐基因浓厚的成都,又是否能在此之中找到新的赛道方向?


天虎科技 彭春志

联系我们
  • 公司信息:四川华西都市网络科技有限公司
  • 地址:四川省成都市红星路二段70号四川日报报业集团
  • 电话:028-86969141
  • 邮编:610012
  • 投稿邮箱:2224894013@qq.com
关注天虎科技微信公众号

关注天虎科技微信公众号

华西都市网首页